Según los datos de Parse.ly, un especialista en análisis de datos y optimización de contenido, Digiday ve un aumento lento pero constante en el tráfico de Facebook a los editores.
Los medios a menudo tienen problemas con Facebook y su tendencia a hacerse cargo del mercado publicitario global. Difícil de evitar, la red social es, después de Google, la segunda fuente de tráfico para los editores. Esta dependencia se vive mal, implica monitorear de cerca las diversas decisiones estratégicas de Facebook.
En enero de 2018, Facebook decidió poner menos énfasis en los editores. Según un estudio de la Universidad de Oxford "la audiencia generada por la red social ha disminuido en un 9% en promedio en los tres meses posteriores al cambio de algoritmo". Según Parse.ly, a lo largo de 2018 las fluctuaciones fueron altas, desde un -10% del tráfico de Facebook para editores hasta un + 14%.
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2017, considerado el pico más alto de tráfico de Facebook, las cifras oscilaron entre -13% y 7%. Estas alternancias de pico no ayudaron a los editores, especialmente los más pequeños, a proyectar a corto o mediano plazo.
Esto explica que la relativa estabilidad del crecimiento, aunque muy baja, 0.04% por mes según Parse.ly satisface a los editores. James Finkelstein, CEO de los medios políticos estadounidenses The Hill le dijo a Digiday: "Nosotros [Facebook] lo vemos como un socio razonable y confiable en este momento".
La analista Kelsey Arendt de Parse.ly cree que el período actual es más saludable. Señaló que la situación en 2017 estaba presionada por ciertas razones: dar prioridad a la carrera de clics. Hoy los editores están poniendo más énfasis en las ofertas de pago y en las ofertas de suscripción.
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En septiembre de 2019, en la 13a Reunión de UDECAM, Louis Dreyfus, director del grupo Le Monde, por ejemplo, explicó en el escenario y con un alto directivo de Facebook que la red social era la principal fuente de suscripción externo para el periódico, con un 15% de suscripciones.
La estabilidad que actualmente ofrece Facebook es positiva, pero ¿cuánto durará? Según el gerente de asociaciones de información, Jim Campbell, el CEO de Facebook comunicó su poco interés en los editores. Más tarde, el directivo dijo que los comentarios fueron sacados de contexto. Según Digiday, los editores no deberían confiar en que Facebook desempeñe un papel importante en sus planes a largo plazo.
Por el contrario, Facebook está en proceso de configurar una pestaña de "noticias" para los medios.
